Kompenzácia Za Znamenie Zverokruhu
Celebrity Nahraditeľnosti C

Zistite Kompatibilitu Znamením Zverokruhu

IPSY: Pravda o spoločnosti na predplatné krásy Michelle Phan



Michelle Phan Angela Weiss/Getty Images

V dnešnej dobe je jednoduchšie ako kedykoľvek predtým chytiť všetky svoje obľúbené produkty priamo z pohodlia gauča. Od prvého predplatiteľského boxu spustený v roku 2004 , podnikanie sa podľa neho rozrástlo na 2,6 miliardy dolárov Rýchla spoločnosť . Od holiacich strojčekov po psie maškrty a všetko medzi tým, neexistuje žiadny limit na personalizované položky, ktoré môžeme dostať priamo pri našich dverách v balíkoch vhodných pre Instagram! To znamená, že všetky predplatné boxy sú určite nie stvorený rovný. Za Rýchla spoločnosť, jedným z víťazov, ktorí vyšli z predplatiteľských vojen, je Ipsy.



Ipsy, ktorú v roku 2011 založila ovplyvňovateľka krásy Michelle Phan, je najväčším boxom na odber krásy s tretí najvyšší počet predplatiteľov (3 milióny, v čase písania tohto článku). Podľa Investopedia Nárok Ipsy na slávu spočíva v jej kurátorských taškách „Glam Bags“, ako aj v širokej škále odborných návodov na líčenie, zákazníckych recenziách a obsahu celebrít. Ako sa však Michelle Phan dostala od natáčania skromných videí o mejkape na YouTube k založeniu najväčšej služby predplatiteľov krásy? Tu je neprikrášlená pravda o Ipsy.



Michelle Phan začala predávať predplatné v roku 2011



Ipsy Vivien Killilea/Getty Images

V roku 2011 Michelle Phan sa snažila rozšíriť svoj dosah na YouTube pomocou programu predplatného Glam Bag Investopedia . Webová stránka rýchlo získala viac ako 500 000 používateľov, čo spôsobilo technické problémy v dôsledku vysokého objemu návštevníkov. Phan reagoval na zjavnú potrebu spustením Ipsy ako oficiálnej LLC v roku 2012. S názvom zakoreneným v latinskom slove „ipse“, čo znamená „ja“, rozvíjajúca sa spoločnosť stanovila poslanie „podporovať objavovanie, rast a krásu každého jednotlivec, ktorý sa prihlási na odber stránky, Investopedia nahlásené.

Ipsy's Glam Bags zostávajú základným kameňom značky. Za 10 dolárov mesačne môžu predplatitelia získať rotujúcu zmes kozmetických produktov plnej veľkosti a luxusných vzoriek, prispôsobených pomocou algoritmov tak, aby vyhovovali ich špecifickým potrebám. Napriek nízkym nákladom na každú tašku sa spoločnosti Ipsy stále darí zarábať na miliónových nákladoch mesačne. Povedal to aj generálny riaditeľ Ipsy Marcelo Camberos Rýchla spoločnosť že mnoho kozmetických značiek sa dožaduje možnosti získať expozíciu prostredníctvom rozsiahlej zákazníckej základne Ipsy – sú veľmi radi, že značke poskytujú množstvo bezplatných vzoriek krásy!

Michelle Phan premenila Ipsy na impérium influencerov



Ipsy Vivien Killilea/Getty Images

„Glam Bags“ od Ipsy nie sú ani zďaleka jej jediným zdrojom generujúcim príjmy. Ako jeden z pôvodných OG na YouTube, Michelle Phan z prvej ruky pochopila silu, ktorú majú influenceri pokiaľ ide o vytváranie autentických a trvalých spojení s fanúšikmi. Na spustenie Ipsy preto kozmetická guru vybudovala svoj obchodný model okolo siete iných influencerov a naplnila platformu interaktívnymi videami, kde sa ženy mohli dozvedieť o trendoch v líčení a kráse. Okrem toho táto stránka poskytuje svojim vlogerom a tvorcom obsahu prístup „do najmodernejšieho štúdiového priestoru s rozlohou 10 000 štvorcových stôp v Santa Monice v Kalifornii, kde môžu produkovať videá, ktoré potom môžu posielať svojim sledovateľom inde. na webe,“ Inc. správy.

'Videá sú urobené veľmi autentickým spôsobom, kde to nevyzerá ako reklama,' povedal Phan podnikateľ v roku 2015. „Mnoho z týchto ľudí prichádza medzi YouTuberov. Je to skvelý spôsob, ako inkubovať vašu značku.“ Na rozdiel od konkurentov (napríklad Birchbox), ktorých rast prišiel vďaka rozruchu na sociálnych sieťach, odberatelia Ipsy sú primárne výsledkom Phanovho dosahu a spojení.



Ipsy teraz spolupracuje s Kardashiankou



Khloe Kardashian Cindy Ord/Getty Images

Ipsy spolupracuje s hlavnými ovplyvňovateľmi, ale môže sa pochváliť aj veľkou hviezdnou silou. V septembri 2020 služba využila reality hviezdu a Dobrý Američan spoluzakladateľ Khloé Kardashian umožniť používateľom, aby prijali svoju vrodenú krásu, podľa Allure . Šéfka značky Jenna Habayeb pre portál povedala, že podnikateľská celebrita „stelesňuje sebavyjadrenie veľmi skutočným a hmatateľným spôsobom“. Dodala: 'Je to skutočný štýlový chameleón a má odvážny prístup ku kráse, ktorá je hravá, experimentálna a dobrodružná.' Nielen to, ale Kardashian rezonuje s cieľovým publikom Ipsy. 'Naša základná ukážka hovorila o tom, ako ju naozaj majú radi a ako sa hodí k značke v akomkoľvek výskume a prieskumoch, ktoré sme urobili,' povedal Habayeb. Lesklý .

Aby Ipsy ešte viac oslovil miléniových používateľov a používateľov Gen Z, spojila Ipsy Kardashian s hviezdou TikTok Addison Rae, ktorá spoluzaložil Item Beauty v roku 2020. Za Allure , dvojica sa postavila na druhú stranu vo výzve 'Make Off', aby zistila, kto dokáže úspešne aplikovať make-up, keď nosí miniatúrne gumené ruky. Hlasovaním za #TeamKoko alebo #TeamAddison na Ipsy IGTV mohli účastníci vyhrať členské dobroty a bezplatné produkty od Good American a Item Beauty. Vidíte, čo máme na mysli pod pojmom interaktívne? Zdá sa, že Ipsy vie, ako osloviť svoju sociálne zdatnú základňu!

Ipsy práve uviedla na trh nový veľký predplatiteľský box



Ipsy Vivien Killilea/Getty Images

V októbri 2020 Ipsy urobila kroky kúpou rivala Spoločnosť BoxyCharm Inc. , párovanie, ktoré „vytvorí kombinovaný podnik s viac ako 4,3 miliónmi predplatiteľov a 1 miliardou dolárov v príjmoch v tomto roku,“ uviedla spoločnosť Bloomberg . Spojenie má pomôcť obom značkám orientovať sa na nepredvídateľnom trhu.



Po dohode spoločnosť Ipsy splnila svoje plány na využitie rýchlych inovácií uvedením služby Refreshments v novembri 2020, predplatenej služby osobnej starostlivosti, ktorej poslaním je zabezpečiť, aby sa hygiena cítila „zábavnejšou“. Rad, ktorý je stále vo svojej beta fáze, obsahuje šesť produktov osobnej hygieny, vrátane utierok na líčenie, holiacich strojčekov a telových mydiel. Lesklý . Marcelo Camberos ho klasifikoval ako „veľký ťahúň predaja“ a povedal pre outlet, že naň sa bude Ipsy zameriavať počas nasledujúcich šiestich až deviatich mesiacov po uvedení na trh. Fanúšikovia si môžu kúpiť cenovo dostupnú kolekciu začiatkom decembra 2020.

A medzitým - aj keď nie ste nadšencom krásy - sledujte Ipsy. Zdá sa, že predplatiteľská služba Michelle Phan je na vzostupe, od šírky spolupráce s influencermi až po personalizovaný obsah a fúzie veľkých mien.

Zdieľam: